家住常青花园的市民唐荣荣于今年1月9日，到吴家山办事，顺便准备给自家小孩买双旅游鞋，在吴家山市场路上的冰点鞋店看上了一个款式，见鞋上标注的建议零售价是728元。服务员表示，这个“建议零售价”是生产厂家定的全国统一价，平日里所有零售商都必须按这个价销售，现在店里在搞新年促销，可以打个5折按360元卖。唐某还是觉得有点贵，经过一番砍价，服务员说：“看在你诚心要买，就赚回个路费，卖给你算了，一口价200元。”

原以为自己买到了便宜货，可是，孩子只穿了两天，这双鞋出现严重脱胶和表皮脱落。她想这么贵的鞋，怎么说坏就坏了呢？认定这双鞋是假冒的。于是，到常青工商所反映请求维权。

工商人员查阅了该店的进货票据后，发现该旅游鞋是浙江温岭某厂生产的，属正规产品。鞋上的标牌上写着建议零售价728元。但实际进货价只有36元。

建议零售价水分大

笔者调查发现，在大型百货商场、超市、专卖店，服装、鞋类、百货等商品的标牌上，建议零售价、全国统一零售价随处可见，而经销商的实际销售价格往往远低于标明的建议价、统一价，有的甚至是对折、三折。

据吴家山多年做服装生意的孟庆东透露，建议零售价其实就是最高价，好一点牌子的服装都按照这个价格一般再打2-4折进货，对消费者而言还比较可信。但一些小型服装厂肆意虚高标注建议零售价，则纯粹是为了让零售商获得更大的利润空间，他们是想通过跟消费者打心理战来扩大销量。有的厂家为了使自己的商品早日卖出，有意将建议零售价定得“有利可图”，这样销售商当然愿意选择利润空间更大的产品，并在实际销售中进行“降价”，给顾客造成该产品价格确实低的印象，从而提高销售数量。但事实上，这样的建议零售价水分很大，有的是实际应售价的五六倍，有的甚至更大，销售商即使降价销售，也丝毫不会影响其利润。

根据我国《禁止价格欺诈行为的规定》，标注虚高的建议零售价是一种违法行为。工商部门提醒消费者，购物时，要“货比三家”，理性消费，不要被被商家的“低价”骗局迷惑。

标价728元，进货价36元。笔者调查发现，多数商家拿着“建议零售价”忽悠消费者。昨日，消费者唐荣荣在工商部门的调解下，拿回200元退货款时说：“我再也不敢相信建议零售价了。”